2026 será un año en que las marcas que sincronicen lo bueno de la publicidad clásica con las nuevas velocidades de la inteligencia artificial serán quienes dominen la conversación. Como alguien que lleva años viendo el mercado cambiar, creo que lo que está por venir obliga a adaptarse rápido, pero sobre todo a hacerlo bien.
Lo que ya estamos viendo
• Las audiencias esperan mensajes coherentes, ya no toleran saltos bruscos entre lo que ven en un anuncio tradicional, lo que leen en redes sociales o lo que encuentran en un sitio web.
• Las herramientas de IA han madurado: ya no son solo para experimentar, sino que permiten generar gráficos, videos, variaciones de textos y adaptaciones de diseño de forma más rápida, optimizando costos y tiempos.
• Al mismo tiempo, los medios tradicionales siguen cumpliendo un rol clave en notoriedad y confianza. La combinación es lo que multiplica los efectos: impacto + escala + personalización.
Tendencias que marcarán 2026
- Procesos híbridos creativos + IA
Usaremos la IA para hacer versiones de ideas, explorar variantes de copy o visuales, pero con un control humano fuerte. Esa combinación permite mantener la calidad, mantener el tono, y al mismo tiempo generar muchas opciones para elegir. - Producción modular que sirve varios canales
Lo ideal ya no es producir una publicidad grande y repartirla. Es mejor crear piezas que se adapten: formatos largos para medios tradicionales, versiones más cortas para redes, variaciones visuales y de copy que funcionen en distintos dispositivos. - Hiperpersonalización accesible
No solo “segmento demográfico”, sino mensajes que varían según comportamiento, intereses, etapas del cliente. Con IA se pueden automatizar formas de personalizar contenido sin tener que crear todo desde cero cada vez. - Medición más allá del clic
Las métricas ya no serán solo cuántas vistas o cuántos likes, sino cuánto se recuerda una campaña, cuánta emoción genera, qué tanto mejora la percepción de la marca. Las herramientas digitales y algunos medios tradicionales facilitan esa medición combinada.
Cómo estas tendencias se aplican al trabajo que hacemos en EMEIGE
• Experiencia en publicidad tradicional y buena notoriedad en ese terreno.
• Un equipo creativo que sabe trabajar estrategia + producción de contenido.
• Un ecosistema que ya se potencia integrando IA para acelerar prototipos, variaciones de diseño, versiones múltiples de copy.
Si te interesa conversar sobre cómo llevar estas tendencias a tu marca o proyecto, conversemos.